Las narrativas transmedia han irrumpido con fuerza en el panorama de ficción
seriada mundial afectando directamente a aspectos que incluyen también la
promoción de estos contenidos audiovisuales. El objeto de estudio de este
trabajo es el análisis y seguimiento de la promoción de la quinta temporada de
Juego de Tronos que se realizó por la plataforma de televisión digital de pago
Canal Plus. Para ello estudiaremos la estrategia que se realiza antes, durante y
después del estreno, considerando siempre el momento del estreno como
clave promocional principal.
Comenzaremos con una aproximación teórica sobre el significado de las
narrativas transmedia y de cómo estas han cambiado el panorama publicitario y
la manera de enfocar las promociones dentro de la ficción seriada. Este campo
ha supuesto uno de sus máximos exponentes, lo que nos servirá de base para
el posterior análisis del supuesto práctico: la promoción de la quinta temporada
de Juego de tronos desde febrero 2015 hasta junio de 2015. Estudiaremos este
caso desde una perspectiva cualitativa y cuantitativa, en la que se tendrán en
cuenta diferentes aspectos como son el perfil psicológico y sociológico de los
fans de la serie, los diferentes medios escogidos para realizar la promoción, las
relaciones intertextuales entre cada uno de los elementos, así como la
implicación del espectador ante este contenido